Категории и требования
Структура категорий конкурса Perspectum Awards разделена на основные маркетинговые дисциплины и представлена 26 номинациями.
-
Best Integrated Campaign
В категории оцениваются интегрированные маркетинговые кампании, при реализации которых использовалось не менее трех каналов коммуникации (например, TV, ООН, Интернет), включая традиционные виды рекламы.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Digital/Social Media Campaign
В категории оцениваются рекламные кампании, использующие интернет/мобильные устройства в качестве основных каналов продвижения, а также каналы социальных сетей для повышения узнаваемости бренда и/или продаж.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Direct Marketing Campaign/CRM Campaign
В категории оценивается использование прямого маркетинга с целью создания прямого контакта с потребителем для эффективного продвижения товаров и услуг.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Insight/Strategy
В категории оценивается новаторский и инновационный подход в рамках разработки стратегии рекламной кампании. Критерии оценки: 20% креативная идея, 30% стратегия, 20% исполнение, 30% результаты.
-
Критерии оценки
20%Креативная идея30%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Use of Sport Integration
В категории оценивается интеграция брендов в спортивные мероприятия.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Innovation & Technology Activation
В категории оценивается инновационный подход в рамках реализации рекламной кампании: как применение технологий позволило добиться эффективных бизнес-результатов.
Участники могут представить проекты с использованием: искусственного интеллекта (AI), виртуальной (VR) и дополненной реальности (AR) и др. -
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Use of Media Tool
В категории оцениваются рекламные кампании, использующие один канал коммуникации в качестве основного средства продвижения товаров и услуг (реализация проектов в данной категории фокусируется на одном канале коммуникации).
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Trade Marketing Campaign
В категории оцениваются рекламные кампании, с использованием различных инструментов торгового маркетинга: мерчандайзинг, e-com marketing, shopper marketing и др.
-
Критерии оценки
15%Креативная идея30%Стратегия25%Исполнение30%Результаты
-
Best Point of Sales Materials
В категории оцениваются рекламные кампании с использованием POSm.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Retail Environment Activation
В категории оцениваются бренд-активации в розничной торговле, внутри или рядом с торговыми точками.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best B2B Campaign
В категории оцениваются B2B кампании.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Event Integration
В категории оцениваются различные интеграции и активации в мероприятия (публичные, потребительские, социально-культурные, корпоративные и др.).
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Use of Packaging
В категории оцениваются промо-кампании с использованием упаковки.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Use of Influencers
В категории оцениваются кампании по продвижению продуктов или услуг с вовлечением инфлюенсеров (блогеров, видеоблогеров, селебрити и др.).
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Use of Incentive
В категории оцениваются различные способы стимулирования продаж.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best of eCommerce Marketing
В категории оцениваются результаты пользовательского опыта на e-commerce площадках: в он-лайн магазинах, электронных приложениях, сервисах и др.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Use of Gaming/Esports
В категории оцениваются рекламные кампании с использованием инструментов и коммуникационных каналов гейминга, в том числе интеграции брендов в киберспорт. Проекты с использованием геймификации подаются в другие категории.
-
Критерии оценки
20%Креативная идея30%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best PR Campaign
В категории оцениваются PR-кампании, способные продемонстрировать впечатляющие результаты и вовлеченность аудитории, за счет эффективного применения PR-инструментов.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Creative Campaign
В категории оценивается креативная составляющая и качество реализации рекламной кампании. Критерии оценки: 80% креативная идея, 20% исполнение.
-
Критерии оценки
80%Креативная идея20%Исполнение
-
Best B2C Event
В категории оцениваются B2C мероприятия (потребительские, социально-культурные, корпоративные), а также способы их продвижения.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best B2B Event
В категории оцениваются B2B мероприятия (публичные, социально-культурные, корпоративные), а также способы их продвижения.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best of Web Production
В категории оценивается разработка продуктовых сайтов (веб-сайты, лендинги, мобильные приложения и др.).
Проекты должны демонстрировать качество разработки продуктового сайта: инновационные решения и тренды в web-дизайне, дизайн взаимодействия с пользователем и др. -
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия30%Исполнение20%Результаты
-
Best Social Campaign for non-profit/public service/NGO
В категории оцениваются рекламные кампании на социальную тематику, имеющие общественное значение и затрагивающие важные социальные тематики.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Sponsorship Campaign
В категории оцениваются рекламные кампании, в рамках которых спонсорство выступает в качестве основного способа продвижения товаров и услуг.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Social Responsibility Campaign for Commercial Purpose
В категории оцениваются социально-ориентированные коммерческие кампании брендов, меняющие социальную сферу к лучшему.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Collaboration Campaign
В категории оцениваются выдающиеся результаты сотрудничества между брендами (двумя или более) в рамках одной рекламной кампании или продукта для реализации совместных бизнес-задач.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты