Категории

Структура категорий конкурса Perspectum Awards разделена на основные маркетинговые дисциплины и представлена 26 конкурсными категориями.

Best Integrated Campaign

В категории оцениваются интегрированные маркетинговые кампании, при реализации которых использовалось не менее трех каналов коммуникации (например, TV, ООН, Интернет), включая традиционные виды рекламы.

Критерии оценки
30%
Креативная идея
20%
Стратегия
20%
Исполнение
30%
Результаты

Best Digital/Social Media Campaign

В категории оцениваются рекламные кампании, использующие интернет/мобильные устройства в качестве основных каналов продвижения, а также каналы социальных сетей для повышения узнаваемости бренда и/или продаж.

Критерии оценки
30%
Креативная идея
20%
Стратегия
20%
Исполнение
30%
Результаты

Best Direct Marketing Campaign/CRM Campaign

В категории оценивается использование прямого маркетинга с целью создания прямого контакта с потребителем для эффективного продвижения товаров и услуг.

Критерии оценки
30%
Креативная идея
20%
Стратегия
20%
Исполнение
30%
Результаты

Best Insight/Strategy

В категории оценивается новаторский и инновационный подход в рамках разработки стратегии рекламной кампании. Критерии оценки: 20% креативная идея, 30% стратегия, 20% исполнение, 30% результаты.

Критерии оценки
20%
Креативная идея
30%
Стратегия
20%
Исполнение
30%
Результаты

Best Use of Sport Integration

В категории оценивается интеграция брендов в спортивные мероприятия.

Критерии оценки
30%
Креативная идея
20%
Стратегия
20%
Исполнение
30%
Результаты

Best Innovation & Technology Activation

В категории оценивается инновационный подход в рамках реализации рекламной кампании: как применение технологий позволило добиться эффективных бизнес-результатов.
Участники могут представить проекты с использованием: искусственного интеллекта (AI), виртуальной (VR) и дополненной реальности (AR) и др.

Критерии оценки
30%
Креативная идея
20%
Стратегия
20%
Исполнение
30%
Результаты

Best Use of Media Tool

В категории оцениваются рекламные кампании, использующие один канал коммуникации в качестве основного средства продвижения товаров и услуг (реализация проектов в данной категории фокусируется на одном канале коммуникации).

Критерии оценки
30%
Креативная идея
20%
Стратегия
20%
Исполнение
30%
Результаты

Best Trade Marketing Campaign

В категории оцениваются рекламные кампании, с использованием различных инструментов торгового маркетинга: мерчандайзинг, e-com marketing, shopper marketing и др.

Критерии оценки
15%
Креативная идея
30%
Стратегия
25%
Исполнение
30%
Результаты

Best Point of Sales Materials

В категории оцениваются рекламные кампании с использованием POSm.

Критерии оценки
30%
Креативная идея
20%
Стратегия
20%
Исполнение
30%
Результаты

Best Retail Environment Activation

В категории оцениваются бренд-активации в розничной торговле, внутри или рядом с торговыми точками.

Критерии оценки
30%
Креативная идея
20%
Стратегия
20%
Исполнение
30%
Результаты

Best B2B Campaign

В категории оцениваются B2B кампании.

Критерии оценки
30%
Креативная идея
20%
Стратегия
20%
Исполнение
30%
Результаты

Best Event Integration

В категории оцениваются различные интеграции и активации в мероприятия (публичные, потребительские, социально-культурные, корпоративные и др.).

Критерии оценки
30%
Креативная идея
20%
Стратегия
20%
Исполнение
30%
Результаты

Best Use of Packaging

В категории оцениваются промо-кампании с использованием упаковки.

Критерии оценки
30%
Креативная идея
20%
Стратегия
20%
Исполнение
30%
Результаты

Best Use of Influencers

В категории оцениваются кампании по продвижению продуктов или услуг с вовлечением инфлюенсеров (блогеров, видеоблогеров, селебрити и др.).

Критерии оценки
30%
Креативная идея
20%
Стратегия
20%
Исполнение
30%
Результаты

Best Use of Incentive

В категории оцениваются различные способы стимулирования продаж.

Критерии оценки
30%
Креативная идея
20%
Стратегия
20%
Исполнение
30%
Результаты

Best of eCommerce Marketing

В категории оцениваются результаты пользовательского опыта на e-commerce площадках: в он-лайн магазинах, электронных приложениях, сервисах и др.

Критерии оценки
30%
Креативная идея
20%
Стратегия
20%
Исполнение
30%
Результаты

Best Use of Gaming/Esports

В категории оцениваются рекламные кампании с использованием инструментов и коммуникационных каналов гейминга, в том числе интеграции брендов в киберспорт. Проекты с использованием геймификации подаются в другие категории.

Критерии оценки
20%
Креативная идея
30%
Стратегия
20%
Исполнение
30%
Результаты

Best PR Campaign

В категории оцениваются PR-кампании, способные продемонстрировать впечатляющие результаты и вовлеченность аудитории, за счет эффективного применения PR-инструментов.

Критерии оценки
30%
Креативная идея
20%
Стратегия
20%
Исполнение
30%
Результаты

Best Creative Campaign

В категории оценивается креативная составляющая и качество реализации рекламной кампании. Критерии оценки: 80% креативная идея, 20% исполнение.

Критерии оценки
80%
Креативная идея
20%
Исполнение

Best B2C Event

В категории оцениваются B2C мероприятия (потребительские, социально-культурные, корпоративные), а также способы их продвижения.

Критерии оценки
30%
Креативная идея
20%
Стратегия
20%
Исполнение
30%
Результаты

Best B2B Event

В категории оцениваются B2B мероприятия (публичные, социально-культурные, корпоративные), а также способы их продвижения.

Критерии оценки
30%
Креативная идея
20%
Стратегия
20%
Исполнение
30%
Результаты

Best of Web Production

В категории оценивается разработка продуктовых сайтов (веб-сайты, лендинги, мобильные приложения и др.).
Проекты должны демонстрировать качество разработки продуктового сайта: инновационные решения и тренды в web-дизайне, дизайн взаимодействия с пользователем и др.

Критерии оценки
30%
Креативная идея
20%
Стратегия
30%
Исполнение
20%
Результаты

Best Social Campaign for non-profit/public service/NGO

В категории оцениваются рекламные кампании на социальную тематику, имеющие общественное значение и затрагивающие важные социальные тематики.

Критерии оценки
30%
Креативная идея
20%
Стратегия
20%
Исполнение
30%
Результаты

Best Sponsorship Campaign

В категории оцениваются рекламные кампании, в рамках которых спонсорство выступает в качестве основного способа продвижения товаров и услуг.

Критерии оценки
30%
Креативная идея
20%
Стратегия
20%
Исполнение
30%
Результаты

Best Social Responsibility Campaign for Commercial Purpose

В категории оцениваются социально-ориентированные коммерческие кампании брендов, меняющие социальную сферу к лучшему.

Критерии оценки
30%
Креативная идея
20%
Стратегия
20%
Исполнение
30%
Результаты

Best Collaboration Campaign

В категории оцениваются выдающиеся результаты сотрудничества между брендами (двумя или более) в рамках одной рекламной кампании или продукта для реализации совместных бизнес-задач.

Критерии оценки
30%
Креативная идея
20%
Стратегия
20%
Исполнение
30%
Результаты