Категории и требования
Структура категорий конкурса Perspectum Awards разделена на основные маркетинговые дисциплины и представлена 34 номинациями. К участию принимаются проекты, реализованные с 1 января 2023 года по настоящее время.
-
Best Digital/Social Media Campaign
В категории оцениваются рекламные кампании, использующие интернет/мобильные устройства в качестве основных каналов продвижения, а также каналы социальных сетей для повышения узнаваемости бренда и/или продаж.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Direct Marketing Campaign/CRM Campaign
В категории оценивается использование прямого маркетинга с целью создания прямого контакта с потребителем для эффективного продвижения товаров и услуг.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Use of Media Tool
В категории оцениваются рекламные кампании, использующие один канал коммуникации в качестве основного средства продвижения товаров и услуг (реализация проектов в данной категории фокусируется на одном канале коммуникации).
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Integrated Campaign
В категории оцениваются интегрированные маркетинговые кампании, при реализации которых использовалось не менее трех каналов коммуникации (например, TV, ООН, Интернет), включая традиционные виды рекламы. Все каналы коммуникации должны содержать единое информационное сообщение, адаптированное для целевой аудитории каналов.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best of Web Production
В категории оценивается разработка продуктовых сайтов (веб-сайты, лендинги, мобильные приложения и др.).
Проекты должны демонстрировать качество разработки продуктового сайта: инновационные решения и тренды в web-дизайне, дизайн взаимодействия с пользователем и др. -
Критерии оценки
20%Креативная идея10%Стратегия60%Исполнение10%Результаты
-
Best of eCommerce Marketing
В категории оцениваются результаты пользовательского опыта на e-commerce площадках: в онлайн магазинах, электронных приложениях, сервисах и др.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Insight/Strategy
В категории оценивается новаторский и инновационный подход в рамках разработки стратегии рекламной кампании.
-
Критерии оценки
20%Креативная идея30%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Use of Gaming/Esports
В категории оцениваются рекламные кампании с использованием инструментов и коммуникационных каналов гейминга, в том числе интеграции брендов в киберспорт. Проекты с использованием геймификации подаются в другие категории.
-
Критерии оценки
20%Креативная идея30%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Innovation & Technology Activation
В категории оценивается инновационный подход в рамках реализации рекламной кампании: как применение технологий позволило добиться эффективных бизнес-результатов. Участники могут представить проекты с использованием: виртуальной (VR) и дополненной реальности (AR), а также других инновационных технологий.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Use of AI
В категории оцениваются рекламные кампании с использованием искусственного интеллекта, в том числе machine learning.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Launch Campaign
В категории оцениваются кампании по запуску или перезапуску продукта.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Trade Marketing Campaign
В категории оцениваются рекламные кампании для товаропроводящих сетей по продвижению товаров и услуг, с использованием различных инструментов торгового маркетинга: мерчандайзинг, shopper marketing, мотивационные программы для персонала и др.
-
Критерии оценки
20%Креативная идея30%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
National Consumer Promotion Campaign
В категории оцениваются национальные промокампании, реализованные без непосредственного участия ретейлера. Проекты в данной категории максимально сосредоточены на продвижение бренда.
-
Критерии оценки
20%Креативная идея30%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Tailor Made Promo Campaign
В категории оцениваются промокампании, реализованные эксклюзивно для конкретной торговой сети.
-
Критерии оценки
20%Креативная идея30%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Point of Sales Materials
В категории оцениваются рекламные кампании с использованием POSm-материалов. Рекламные кампании должны демонстрировать оригинальное использование POSm-материалов в местах продаж.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Use of Packaging
В категории оцениваются промокампании с оригинальным использованием упаковки продукции.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best use of Merchandise
В номинации оценивается брендированная продукция, разработанная с целью монетизация ценностей бренда. Мерч может быть изготовлен как для коммерческих целей (прямая продажа через сайт или офлайн магазин, мерч как часть маркетинговой и PR кампании и др.), так и для некоммерческих целей (мерч для сотрудников с целью нематериальной мотивации и повышению лояльности к бренду и его ценностям и др.)
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Sales Promotion Campaign
В категории оцениваются различные кампании по стимулированию продаж: чековые и кодовые промокампании, программы лояльности торговых сетей, подарки за покупку и др.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Execution Trade Marketing Campaign
В конкурсной категории оцениваются проекты с нестандартным и оригинальным исполнением в области торгового маркетинга.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея10%Стратегия40%Исполнение20%Результаты
-
Best Creative Trade Marketing Campaign
В конкурсной категории оцениваются проекты в области торгового маркетинга с точки зрения креативного подхода в реализации.
-
Критерии оценки
50%Креативная идея10%Стратегия20%Исполнение20%Результаты
-
Best PR Campaign
В категории оцениваются впечатляющие результаты PR-кампании: улучшение имиджа бренда, создание дополнительной ценности для бренда, привлечение новой аудитории и др., с помощью эффективного использования PR-инструментов. Также в категории оцениваются специальные проекты — креативные публикации, тексты и т. д., позволяющие нативно рассказать о продукте и повысить имидж бренда.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Creative Campaign
В категории оценивается креативная составляющая и качество реализации рекламной кампании. Критериями оценки выступают: яркая креативная идея и мастерство реализации проекта.
-
Критерии оценки
80%Креативная идея20%Исполнение
-
Best Use of Influencers
В категории оцениваются кампании по продвижению продуктов или услуг с вовлечением инфлюенсеров (блогеров, видеоблогеров, селебрити и др.).
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Collaboration/Partnership Campaign
В категории оцениваются выдающиеся результаты сотрудничества между брендами (двумя или более) в рамках одной рекламной кампании или продукта для реализации совместных бизнес-задач.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best GR Campaign
В категории оцениваются рекламные кампании, целями которых являются выстраивание и налаживание взаимоотношений с правительством, государственными органами и др.
-
Критерии оценки
25%Креативная идея25%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Social Campaign for non-profit/public service/NGO
В категории оцениваются рекламные кампании на социальную тематику, имеющие общественное значение и решающие важные социальные проблемы. Заказчиком в данных проектах должна являться некоммерческая организация (НКО).
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Social Responsibility Campaign for Commercial Purpose
В категории оцениваются социально-ориентированные коммерческие кампании брендов, меняющие социальную сферу к лучшему и решающие важные социальные проблемы. Заказчиком в данных проектах должен являться бренд. Проекты в данной категории должны демонстрировать успешные коммерческие показатели для бренда.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best TV/OLV Advertising
В категории оцениваются рекламные ролики в TV / OLV формате, которые использовались как основной инструмент рекламной кампании.
-
Критерии оценки
40%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение20%Результаты
-
Best Sponsorship Campaign
В категории оцениваются рекламные кампании, в рамках которых спонсорство выступает в качестве основного способа продвижения товаров и услуг.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best B2C Event
В категории оцениваются B2C мероприятия (потребительские, социально-культурные, корпоративные), а также способы их продвижения.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best B2B Event
В категории оцениваются B2B мероприятия (публичные, социально-культурные, корпоративные), а также способы их продвижения.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Use of Technology in Event
В категории оценивается использование инновационных технологий в рамках проведения различных мероприятий. Мероприятия могут быть реализованы как в офлайн, так и в онлайн формате.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Event Integration
В категории оцениваются различные интеграции и активации в мероприятия (публичные, потребительские, социально-культурные, корпоративные и др.).
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best HR/Internal Event
В категории оцениваются HR и внутрикорпоративные мероприятия среди сотрудников и (или) потенциальных сотрудников, направленные на развитие корпоративной культуры, миссии и ценностей компании; HR бренда компании и др.
Проекты могут быть реализованы как в онлайн, так и в офлайн форматах. -
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Students Campaign
В категории оцениваются коммуникационные кампании, креативные стратегии, digital кампании и мероприятия (образовательные, социально-культурные и др.), реализованные студентами российских вузов, креативных и профильных рекламных школ в период с 01 января 2022 года по настоящее время.
К участию принимаются студенческие проекты, концепты, созданные в учебных целях, а также кампании, реализованные для конкретного заказчика (бренда).
Стоимость участия: бесплатно.
Ограничение по возрасту: в номинации могут принять участие студенты бакалавриата или магистратуры.
Формат работы: изображения (JPG/PNG), видеоролик и/или презентация (PDF).
Общий объем файлов не должен превышать 100 Мб.