Perspectum Awards / Номинации

Торговый маркетинг

Потребительский маркетинг

Событийный маркетинг

Спортивный и развлекательный маркетинг

Лучшая студенческая кампания

Торговый маркетинг

Лучшая кампания в...

В данной категории оцениваются лучшие рекламные и коммуникационные кампании, реализованные в области трейд марктеинга и ритейла в рамках конкретных отраслей и рыночных сегментов. Главная цель — выделить проекты, которые не только демонстрируют творческое мастерство и стратегическую эффективность, но и показывают глубокое понимание контекста своей индустрии.

Критерии оценивания:

1. Стратегия и инсайт — 25%

Насколько чётко определены цели кампании и задачи бренда.
Использование данных, локальных или культурных инсайтов.
Понимание аудитории и её потребностей.
Обоснованность выбора каналов и форматов.

2. Креативность идеи — 25%

Оригинальность концепции.
Новизна подхода и нестандартные решения.
Эмоциональное вовлечение аудитории.
Способность идеи выделиться среди конкурентов.

3. Исполнение / Экзекьюшн — 20%

Качество реализации (продакшн, дизайн, организация).
Последовательность и согласованность всех элементов кампании.
Эффективность интеграции каналов и инструментов.
Пользовательский опыт (удобство участия, вовлечённость).

4. Эффективность и результаты — 20%

Измеримые бизнес- и коммуникационные показатели (KPI).
Влияние на бренд (узнаваемость, лояльность, репутация).
Достижение целей в продажах, охватах, вовлечении.
Долгосрочный эффект (устойчивость результатов).

5. Инновации и технологии — 10%

Применение новых технологий (digital, AR/VR/XR, AI, data-driven, gamification).
Новаторские форматы и каналы.
Способность проекта задавать новые стандарты и вдохновлять индустрию.

Номинации

Товары повседневного спроса / FMCG (Food & Non-Food)

Сектор товаров повседневного спроса: продукты питания, напитки, бытовая химия, средства личной гигиены и другие товары с высокой частотой потребления.

Розничная торговля и электронная коммерция / Retail & E-commerce

Торговля в офлайн-и онлайн-форматах: розничные сети, магазины, маркетплейсы и цифровые торговые площадки.

Потребительские товары длительного пользования / Consumer Durables

Категория товаров с продолжительным сроком эксплуатации: бытовая техника, электроника, мебель, автомобили и аналогичные продукты.

Фармацевтика / Pharma & Healthcare

Фармацевтическая индустрия, аптеки, медицинские услуги, клиники, телемедицина и продукты для здоровья.

Совмещённые форматы торговли / Retail & E-commerce online/offline

Совмещённые форматы торговли: традиционные точки продаж в сочетании с онлайн-платформами и сервисами.

Индустрия моды и красоты / Beauty & Fashion

Индустрия моды и красоты: одежда, аксессуары, косметика, парфюмерия и средства ухода.

Бренды реформаторы / Startups / Challenger Brands

Новые рыночные игроки и бренды, работающие в формате инновационных или альтернативных решений.

Алкогольная и табачная продукция / Darkmarketing

Категория, объединяющая продвижение табачной и алкогольной продукции в условиях законодательных ограничений.

Агросфера / Agro & Industrial

Сельское хозяйство, агротехника, производство и промышленный сектор.

Экосистемы / Ecosystems

Комплексные экосистемы сервисов и продуктов, объединяющие различные услуги и каналы взаимодействия.

Локальные и региональные бренды / Local / Regional Brands

Бренды и компании, работающие на локальном или региональном уровне.

Спорт и досуг / Sports & Leasure

Сфера спорта, фитнеса, активного отдыха и индустрии досуга.

Букмекеры / Bookmakers / Betting

Сектор ставок на спорт, азартных игр и букмекерских сервисов.

Онлайн кинотеатры / Streaming & Online Cinema

Онлайн-кинотеатры и платформы потокового видеоконтента.

НКО / Social & NCO

Социальные проекты, общественные организации и некоммерческие объединения.

Типы маркетинговых кампаний

В данной категории оценивается эффективные маркетинговые кампании, реализованные в cфере ритейла , где ключевую роль в достижении целей бренда сыграла креативная стратегия. Жюри будет оценивать, как именно творческая концепция — от основной идеи до её исполнения — стала фундаментальным элементом в достижении измеримых целей бренда, будь то укрепление рыночных позиций, запуск нового продукта или формирование эмоциональной связи с потребителями.

Критерии оценивания:

1. Стратегия и инсайт — 20%

Логика постановки целей и задач.
Использование потребительских инсайтов и рыночных данных.
Обоснованность выбора формата кампании.

2. Креативность идеи — 30%

Уникальность и оригинальность концепции.
Нестандартные подходы, эмоциональная сила идеи.
Способность выделиться в категории и привлечь внимание аудитории.

3. Исполнение / Экзекьюшн — 15%

Качество реализации и дизайн кампании.
Согласованность каналов и инструментов.
Уровень вовлечения аудитории.

4. Эффективность и результаты — 30%

Достижение KPI (продажи, охваты, вовлечённость).
Влияние на бренд: лояльность, узнаваемость, восприятие.
Измеримый бизнес-результат и долгосрочный эффект.

5. Инновации и технологии — 5%

Использование новых форматов и инструментов.
Новаторские механики или подходы.

Номинации

Кампания по запуску/перезапуску продукта / Product Launch / Relaunch Campaign

Кампании, направленные на вывод нового продукта на рынок или обновлённый запуск существующего бренда/товара.

Торговая маркетинговая кампания/ мерчандайзинг / Trade marketing campaign/ merchandising campaign

Активности в торговых точках и среди партнёров: стимулирование продаж, выкладка, работа с дистрибуцией и промо в канале.

Интегрированная маркетинговая кампания в розничной торговле / Integrated Marketing Campaign in retail

Комплексные маркетинговые кампании в ритейле с использованием нескольких каналов и инструментов коммуникации.

Краткосрочная кампания / Short-term Campaign

Маркетинговая кампания с ограниченным сроком проведения и краткосрочными целями.

Долгосрочная кампания / Long-term Campaign

Кампания с длительным горизонтом реализации, рассчитанная на устойчивый эффект и стратегические задачи.

Индивидуально разработанная кампания / Tailor made campaign

Индивидуально разработанная кампания под конкретный бренд, аудиторию или задачу.

Локальная кампания / Single Market / Localised Campaign

Кампания, реализованная на одном рынке или адаптированная под локальные особенности региона.

Лучший прорыв в маркетинге / Disruptive Marketing Campaign (Brand challenger)

Кампания бренда, использующая нестандартные или провокационные приёмы для выхода за рамки традиционных подходов.

Прорыв в условиях ограниченного бюджета / Breakthrough on a Budget

Кампания, достигшая заметного эффекта при ограниченном маркетинговом бюджете.

Лучшая креативная торговая / розничная маркетинговая кампания / Best Creative Trade / Retail Marketing Campaign

Креативная кампания в сфере трейд-маркетинга или ритейла, отличающаяся оригинальностью решений.

Лучшая торговая маркетинговая кампания для социально ответственного бизнеса / The best trade marketing campaign for social responsible business

Проект в ритейле или дистрибуции, сочетающий продажи и социальную миссию, партнерские программы с различными НКО

Лучшее использование... / Best Use of...

(Маркетинговые инструменты)

В данной категории оценивается применение одного конкретного маркетингового инструмента, который стал основой для успешной кампании, реализованной в cфере ритейла. Цель - отметить проекты, в которых выбранный инструмент был использован нестандартно и максимально эффективно для достижения ключевых бизнес-целей.

Критерии оценивания:

1. Соответствие и стратегия использования инструмента — 20%

Насколько выбранный инструмент соответствует целям кампании.
Аргументированность выбора именно этого канала/технологии.
Грамотная интеграция инструмента в общую маркетинговую стратегию.

2. Креативность применения — 25%

Оригинальность и нестандартность подхода к использованию инструмента.
Визуальные и концептуальные решения, усиливающие эффект.
Вовлечённость и эмоциональный отклик аудитории.

3. Исполнение / Экзекьюшн — 25%

Качество реализации (дизайн, продакшн, технологическая точность).
Уровень детализации и проработки применения инструмента.
Бесшовность интеграции с другими каналами.

4. Эффективность и результаты — 20%

Измеримые результаты от применения конкретного инструмента.
Влияние на продажи, охваты, лояльность или клиентский опыт.
Достижение заявленных KPI.

5. Инновации и технологии — 10%

Новаторство и использование передовых решений (AI, AR/VR, интерактив, data-driven).
Вклад в развитие практик трейд- и ритейл-маркетинга.
Создание нового стандарта в применении инструментов.

Номинации

Лучшее использование стратегии / Best Use of strategy

Применение стратегического подхода в маркетинговой кампании: постановка задач, выбор каналов и методов для достижения целей.

Наилучшее применение ИИ/автоматизации в маркетинге / Best Use of AI / Automatization in Marketing

Использование искусственного интеллекта и автоматизации для анализа данных, персонализации, оптимизации и повышения эффективности маркетинга.

Наилучшее использование контент-маркетинга / Best Use of Content Marketing

Применение контент-маркетинга: создание и распространение материалов, повышающих вовлечённость и лояльность аудитории.

Лучшее использование технологий дополненной, виртуальной и расширенной реальности / Best Use of AR / VR / XR

Использование технологий дополненной, виртуальной и расширенной реальности в маркетинговых решениях.

Маркетинговые активности в торговых пространствах через события, акции и специальные форматы / Best Use of Events and Stunts in Trade & Retail

Маркетинговые активности в торговых пространствах через события, акции и специальные форматы.

Лучшая Реализация активностей в магазине / Best In-store Activation

Реализация активностей в магазине: промо, демонстрации, дегустации и вовлечение покупателей на месте покупки.

Лучшая интегрированная кампания / Best Omnichannel Retail Experience

Организация бесшовного клиентского опыта в рознице за счёт интеграции онлайн- и офлайн-каналов.

Лучшее применение материалов для точек продаж / Best use POSM in retail

Эффективное применение POSM-материалов (Point of Sales Materials) для привлечения внимания и стимулирования продаж.

Лучшее использование персонализированных решений / Best Use of Retail Data & Personalization

Использование данных розничной торговли и персонализированных решений для работы с аудиторией.

Лучшее применение медиа-инструментов в торговом пространстве / Best Use of Retail Media / Shelf Media

Применение медиа-инструментов в торговом пространстве: цифровые экраны, полочные дисплеи, indoor-реклама.

Лучшее использование интерактивных технологий в ритейле / Best Use of Interactive Retail Tech

Использование интерактивных технологий в ритейле: сенсорные панели, сканеры, игровые механики и цифровые решения.

Лучшая Адаптация кампаний и решений под особенности целевой аудитории / Best Use of Local Insights in retail

Адаптация кампаний и решений под особенности конкретного региона, локальной аудитории и культурного контекста.

Лучшее Применение инновационных форматов / Best Use of New Tools/ Formats in retail

Применение инновационных форматов и инструментов в розничной торговле.

Лучшее Использование культурных кодов и ценностей / Best Use of Cultural Context / Family Values

Использование культурных кодов и ценностей (семья, традиции, социальные практики) в маркетинговых коммуникациях.

Лучшее качество исполнения / Best Execution of Trade Marketing Campaign

Реализация трейд-маркетинговой кампании с акцентом на качество исполнения, эффективность инструментов и достижение целей в торговых каналах.

Специальные и социальные номинации

В данной категории оцениваются коммуникационные и маркетинговые кампании, реализованные в cфере ритейла, главной целью которых является продвижение социальных ценностей и нестандартному использованию маркетинговых инструментов.
Цель — выявить лучшие практики, использующие эффективную маркетинговую кампанию с измеримыми результатами, но и направить её силу на решение важных общественных задач и формирование позитивных изменений.

Критерии оценивания:

1. Креативность и оригинальность — 30%

Уникальность идеи и её свежесть для рынка.
Эмоциональная сила, использование юмора или культурных кодов.
Умение работать с ограниченными ресурсами (для low-budget campaign).

2. Исполнение / Экзекьюшн — 20%

Качество реализации идеи (дизайн, арт-дирекшн, медиаформаты).
Визуальная выразительность и интеграция в кампанию.
Точность в подборе каналов: ТВ, видео, print, DOOH, digital, social.

3. Эффективность и результаты — 25%

Достижение заявленных целей: охваты, вовлечённость, KPI.
Влияние на бренд и на восприятие аудитории.
Долгосрочный эффект (особенно важно для «Creative Effectiveness»).

4. Социальное и культурное значение — 15%

Релевантность локальным или культурным контекстам.
Влияние на сообщество или молодёжную аудиторию.
Социальная значимость проекта (Community / Youth, CSR, ценности).

5. Инновации и вклад в индустрию — 10%

Новаторские приёмы (New Industry Standard).
Использование новых форматов и нестандартных медиа.
Возможность масштабирования как нового бенчмарка.

Номинации

Эффективное использование телевизионного формата и видеоконтента / Best Use of TV / Video

Эффективное использование телевизионного формата и видеоконтента в торговом или ритейл-маркетинге.

Лучшее Применение брендинговых инструментов / Best Use of Branding

Применение брендинговых инструментов в торговых кампаниях: айдентика, оформление, позиционирование в ритейле.

Лучшее Использование печатных материалов / Best Use of Print

Использование печатных материалов в розничных коммуникациях: POS-материалы, постеры, каталоги, листовки.

Лучшее Размещение наружной рекламы / Best Use of Outdoor / DOOH

Размещение наружной рекламы и цифровых форматов DOOH в связке с торговыми и ритейл-активностями.

Лучшее Применение аудиоформатов / Best Use of Radio / Audio

Применение аудиоформатов, включая радио и цифровые стриминг-платформы, для поддержки ритейл-маркетинга.

Лучшее Использование цифровых медиа-инструментов / Best Use of Digital Media

Использование цифровых медиа-инструментов: онлайн-реклама, баннеры, таргетинг и программатик в розничных кампаниях.

Эффективное применение социальных сетей / Best Use of Social Media

Эффективное применение социальных сетей для продвижения брендов и активаций в ритейле.

Лучшее Креативное и художественное решение / Best Use of Creative and Art Direction

Креативное и художественное решение в ритейл- и трейд-маркетинге: визуальный стиль, оформление и креативные концепции.

Лучшая Кампания, реализованная с ограниченным бюджетом / Best Use of Budget (Low-budget Campaign)

Кампания, реализованная с ограниченным бюджетом и при этом достигшая заметных результатов.

Креативная эффективность / Creative Effectiveness (Long Term)

Применение креативных решений, доказавших эффективность на протяжении длительного времени.

Лучшая региональная кампания / Best Regional Campaign

Кампания, адаптированная под региональные особенности или локальный рынок.

Лучшая коллаборация / Best Collaboration (Brand x Brand / Media)

Совместные проекты брендов или партнёрства с медиа в контексте ритейл-маркетинга.

Кампания, нацеленная на работу с сообществами или молодёжной аудиторией в ритейле / Best Community / Youth Marketing Campaign

Кампания, нацеленная на работу с сообществами или молодёжной аудиторией в ритейле.

Новые правила игры / New Industry Standard

Проект или кампания, задавшие новый ориентир или стандарт в трейд- и ритейл-маркетинге.

Использование юмора / Use of Humour

Использование юмора как инструмента в торговом и ритейл-коммуникациях.

Потребительский маркетинг

Лучшая Кампания в.... / Best Campaign in...

(Индустриальные категории)

В данной категории оцениваются лучшие рекламные и коммуникационные кампании, реализованные в области промо- или активационной деятельности в рамках конкретных отраслей и рыночных сегментов. Главная цель — выделить проекты, которые не только демонстрируют творческое мастерство и стратегическую эффективность, но и показывают глубокое понимание контекста своей индустрии.

Критерии оценивания:

1. Стратегия и инсайт — 25%

Насколько чётко определены цели кампании и задачи бренда.
Использование данных, локальных или культурных инсайтов.
Понимание аудитории и её потребностей.
Обоснованность выбора каналов и форматов.

2. Креативность идеи — 25%

Оригинальность концепции.
Новизна подхода и нестандартные решения.
Эмоциональное вовлечение аудитории.
Способность идеи выделиться среди конкурентов.

3. Исполнение / Экзекьюшн — 20%

Качество реализации (продакшн, дизайн, организация).
Последовательность и согласованность всех элементов кампании.
Эффективность интеграции каналов и инструментов.
Пользовательский опыт (удобство участия, вовлечённость).

4. Эффективность и результаты — 20%

Измеримые бизнес- и коммуникационные показатели (KPI).
Влияние на бренд (узнаваемость, лояльность, репутация).
Достижение целей в продажах, охватах, вовлечении.
Долгосрочный эффект (устойчивость результатов).

5. Инновации и технологии — 10%

Применение новых технологий (digital, AR/VR/XR, AI, data-driven, gamification).
Новаторские форматы и каналы.
Способность проекта задавать новые стандарты и вдохновлять индустрию.

Номинации

Социально ответственный бизнес / Social responsible business

Социальные кампании, реализованные коммерческими компаниями и/или брендами

Товары повседневного спроса / FMCG (Food & Non-Food)

Розничная торговля и электронная коммерция / Retail & E-commerce

Торговля в офлайн-и онлайн-форматах: розничные сети, магазины, маркетплейсы и цифровые торговые площадки.

Потребительские товары длительного пользования / Consumer Durables

Фармацевтика / Pharma & Healthcare

Фармацевтическая индустрия, аптеки, медицинские услуги, клиники, телемедицина и продукты для здоровья.

Финансы и страхование / Finance & Insurance

Финансовый сектор, банки, страховые компании и сервисы в сфере инвестиций и управления капиталом.

Индустрия моды и красоты / Beauty & Fashion

Индустрия моды и красоты: одежда, аксессуары, косметика, парфюмерия и средства ухода.

Телекоммуникации и Информационные технологии / Telecom & IT

Телекоммуникационные компании, IT-бренды и цифровые технологии.

Медиа / Media & Entertainment

Сектор медиа, развлечений, шоу-бизнеса и контент-платформ.

Девелопмент / Real Estate & Construction

Девелопмент, строительство, архитектурные и инфраструктурные проекты.

Туризм / Travel, Leisure & Hospitality

Туризм, гостиничный и ресторанный бизнес, индустрия отдыха и гостеприимства.

Образование / Education & EdTech

Образовательные учреждения, программы и технологии в сфере обучения.

Госсектор / Goverment & Public Sector

Государственные структуры, общественные институты и муниципальные организации.

Бренды реформаторы / Startups / Challenger Brands

Новые рыночные игроки и бренды, работающие в формате инноваций или альтернативных решений.

Алкогольная и табачная продукция / Darkmarketing

НКО / NCO

Социальные кампании, реализованные общественными и/или некоммерческими организациями

Агросфера / Agro & Industrial

Сельское хозяйство, агротехника, производство и промышленный сектор.

Экосистемы / Ecosystems

Комплексные экосистемы сервисов и продуктов, объединяющие различные услуги и каналы взаимодействия.

Локальные и региональные бренды / Local / Regional Brands

Бренды и компании, работающие на локальном или региональном уровне.

Спорт и досуг / Sports & Leasure

Сфера спорта, фитнеса, активного отдыха и индустрии досуга.

Букмекеры / Bookmakers / Betting

Сектор спортивных ставок и букмекерских компаний.

Онлайн кинотеатры / Streaming & Online Cinema

Платформы потокового видеоконтента и онлайн-кинотеатры.

Типы маркетинговых кампаний

В данной категории оценивается эффективные маркетинговые кампании в области промо- или активационной деятельности , где ключевую роль в достижении целей бренда сыграла креативная стратегия. Жюри будет оценивать, как именно творческая концепция — от основной идеи до её исполнения — стала фундаментальным элементом в достижении измеримых целей бренда, будь то укрепление рыночных позиций, запуск нового продукта или формирование эмоциональной связи с потребителями.

Критерии оценивания:

1. Стратегия и инсайт — 20%

Логика постановки целей и задач.
Использование потребительских инсайтов и рыночных данных.
Обоснованность выбора формата кампании.

2. Креативность идеи — 30%

Уникальность и оригинальность концепции.
Нестандартные подходы, эмоциональная сила идеи.
Способность выделиться в категории и привлечь внимание аудитории.

3. Исполнение / Экзекьюшн — 15%

Качество реализации и дизайн кампании.
Согласованность каналов и инструментов.
Уровень вовлечения аудитории.

4. Эффективность и результаты — 30%

Достижение KPI (продажи, охваты, вовлечённость).
Влияние на бренд: лояльность, узнаваемость, восприятие.
Измеримый бизнес-результат и долгосрочный эффект.

5. Инновации и технологии — 5%

Использование новых форматов и инструментов.
Новаторские механики или подходы.

Номинации

Кампания по запуску/перезапуску продукта / Product Launch / Relaunch Campaign

Потребительские промо-акции и активации, сопровождающие вывод на рынок нового продукта или повторный запуск бренда.

Лучшая диджитал промо-акция и кампания по активации / Best digital promo and activation Campaign

Потребительские промо-кампании и активации с использованием цифровых каналов и онлайн-инструментов.

Кампания по стимулированию продаж / Sales Promotion Campaign

Промо-акции, направленные на стимулирование продаж: скидки, акции, специальные предложения.

Потребительские программы лояльности / Loyalty / CRM Campaign

Потребительские программы лояльности и CRM-активации, ориентированные на удержание и развитие клиентской базы.

Промо- и активационная кампания / Best Creative Promo & Activation Campaign

Промо- и активационная кампания для потребителей, отличающаяся высоким уровнем креативности и оригинальности.

Интегрированная промо- и активационная кампания / Integrated/ Promo & Activation Campaign

Комплексные кампании, объединяющие различные каналы и форматы промо и активаций для потребителей.

Потребительские промо-активации с социальной, культурной или экологической миссией / Purpose-driven / ESG / CSR Campaign

Потребительские промо-активации с социальной, культурной или экологической миссией (ESG / CSR).

Краткосрочная промо-активация / Short-term Campaign

Краткосрочные промо-активации, проводимые в течение ограниченного периода времени.

Долгосрочная промо-активация / Long-term Campaign

Промо-кампании с длительным циклом реализации и устойчивым влиянием на потребительскую аудиторию.

Одноканальная кампания / One channel campaign

Потребительская активация, реализованная в рамках одного канала коммуникации.

Локальная кампания / Single Market / Localised Campaign

Промо-акции, ориентированные на один рынок или адаптированные под локальные особенности региона.

Лучший прорыв в маркетинге / Disruptive Marketing Campaign (Brand challenger)

Потребительские промо-активации, использующие нестандартные решения и подходы, характерные для «челленджер-брендов».

Прорыв в условиях ограниченного бюджета / Breakthrough on a Budget

Промо-кампании для потребителей, реализованные с ограниченным бюджетом и достигшие значимого эффекта.

Лучшая промо-активация для НКО / The best promo campaign for NСO

Кампания по продвижению бренда и миссии НКО, привлечению потенциальных сторонников/доноров и/или сбору средств.

Лучшая промо-активация для социально отвественного бизнеса / The best promo campaign for social responsible business

Кампании, в которых бренды вовлекают потребителей в социальные повестку/движения/проекты и/или стимулируют сборы средств на решение тех или иных социальных задач

Лучшее использование... / Best Use of...

(Маркетинговые инструменты)

В данной категории оценивается применение одного конкретного маркетингового инструмента, который стал основой для успешной кампании в области промо- или активационной деятельности . Цель - отметить проекты, в которых выбранный инструмент был использован нестандартно и максимально эффективно для достижения ключевых бизнес-целей.

Критерии оценивания:

1. Соответствие и стратегия использования инструмента — 20%

Насколько выбранный инструмент соответствует целям кампании.
Аргументированность выбора именно этого канала/технологии.
Грамотная интеграция инструмента в общую маркетинговую стратегию.

2. Креативность применения — 25%

Оригинальность и нестандартность подхода к использованию инструмента.
Визуальные и концептуальные решения, усиливающие эффект.
Вовлечённость и эмоциональный отклик аудитории.

3. Исполнение / Экзекьюшн — 25%

Качество реализации (дизайн, продакшн, технологическая точность).
Уровень детализации и проработки применения инструмента.
Бесшовность интеграции с другими каналами.

4. Эффективность и результаты — 20%

Измеримые результаты от применения конкретного инструмента.
Влияние на продажи, охваты, лояльность или клиентский опыт.
Достижение заявленных KPI.

5. Инновации и технологии — 10%

Новаторство и использование передовых решений (AI, AR/VR, интерактив, data-driven).
Вклад в развитие практик трейд- и ритейл-маркетинга.
Создание нового стандарта в применении инструментов.

Номинации

Лучшее использование стратегии / Best Use of strategy

Применение чётко выстроенной маркетинговой стратегии, включающей анализ рынка, определение целевой аудитории, выбор оптимальных каналов коммуникации и формирование долгосрочного плана действий.

Эффективное использование цифровых медиа/ Best Use of Digital Media

Максимально эффективное использование цифровых медиа: онлайн-реклама, поисковый маркетинг, таргетинг, программатик, видеоформаты и другие инструменты digital-коммуникаций.

Лучшее применение социальных сетей / Best Use of Social Media

Применение социальных сетей как ключевого канала для продвижения бренда: использование платформ, форматов и инструментов для вовлечения аудитории и стимулирования взаимодействия.

Лучшее Использование инфлюенсеров и пользовательского контента / Best Use of Influencers / UGC

Использование инфлюенсеров и пользовательского контента в маркетинговых кампаниях.

Эффективное применение мобильных каналов / Best Use of Mobile / App Marketing

Эффективное применение мобильных каналов и приложений для продвижения и взаимодействия с потребителем.

Лучшее использование маркетинга по электронной почте и инструментов управления взаимоотношениями с клиентами / Best Use of Email / CRM

Использование e-mail маркетинга и CRM-инструментов для работы с клиентской базой и персонализации коммуникации.

Лучшее Применение данных / Best Use of Data & Analytics

Применение данных и аналитических инструментов для оптимизации маркетинговых решений.

Наилучшее применение ИИ/автоматизации в маркетинге / Best Use of AI / Automation in Marketing

Использование искусственного интеллекта и автоматизации для повышения эффективности маркетинга.

Наилучшее использование контент-маркетинга / Best Use of Content Marketing

Создание и применение контент-маркетинга для привлечения, удержания и вовлечения аудитории.

Лучшее использование технологий дополненной, виртуальной и расширенной реальности / Best Use of AR / VR / XR

Применение технологий дополненной, виртуальной и расширенной реальности для создания иммерсивного опыта и новых форм взаимодействия с брендом.

Эффективное использование промо-инструментов / Best Use of Promo

Эффективное использование промо-инструментов: акции, скидки, конкурсы, игровые механики и другие активности, направленные на стимулирование интереса и продаж.

Лучшая Адаптация кампаний и решений под особенности целевой аудитории / Best Use of Local Insights

Адаптация кампаний под локальные особенности аудитории: использование региональных инсайтов, культурных кодов и привычек потребления.

Лучшее Использование новых каналов коммуникации / Best Use of New Channels / Formats

Внедрение новых каналов коммуникации и нестандартных форматов, позволяющих выделиться на рынке и привлечь внимание аудитории.

Лучшее Использование культурных кодов и ценностей / Best Use of Cultural Context / Family Values

Использование культурных контекстов и ценностей — традиций, социальных норм и семейных ориентиров — как основы для маркетинговых коммуникаций.

Лучшее качество исполнения / Best Execution of Consumer Promo / Activations Campaign

Отмечает кампанию, отличающуюся высоким качеством реализации потребительской промо- или активационной активности: проработанная механика, безупречная организация, эффективная работа с каналами коммуникации и достижение заявленных целей.

Специальные и социальные номинации

В данной категории оцениваются коммуникационные и маркетинговые кампании в области промо- или активационной деятельности, главной целью которых является продвижение социальных ценностей и нестандартному использованию маркетинговых инструментов.
Цель — выявить лучшие практики, использующие эффективную маркетинговую кампанию с измеримыми результатами, но и направить её силу на решение важных общественных задач и формирование позитивных изменений.

Критерии оценивания:

1. Креативность и оригинальность — 30%

Уникальность идеи и её свежесть для рынка.
Эмоциональная сила, использование юмора или культурных кодов.
Умение работать с ограниченными ресурсами (для low-budget campaign).

2. Исполнение / Экзекьюшн — 20%

Качество реализации идеи (дизайн, арт-дирекшн, медиаформаты).
Визуальная выразительность и интеграция в кампанию.
Точность в подборе каналов: ТВ, видео, print, DOOH, digital, social.

3. Эффективность и результаты — 25%

Достижение заявленных целей: охваты, вовлечённость, KPI.
Влияние на бренд и на восприятие аудитории.
Долгосрочный эффект (особенно важно для «Creative Effectiveness»).

4. Социальное и культурное значение — 15%

Релевантность локальным или культурным контекстам.
Влияние на сообщество или молодёжную аудиторию.
Социальная значимость проекта (Community / Youth, CSR, ценности).

5. Инновации и вклад в индустрию — 10%

Новаторские приёмы (New Industry Standard).
Использование новых форматов и нестандартных медиа.
Возможность масштабирования как нового бенчмарка.

Номинации

Эффективное использование телевизионного формата и видеоконтента / Best Use of TV / Video

Использование телевизионных и видеоканалов для поддержки потребительских промо-акций и активаций: рекламные ролики, спецпроекты и интеграции.

Лучшее Применение брендинговых инструментов / Best Use of Branding

Применение инструментов брендинга в рамках промо-активаций: айдентика, оформление площадок и брендированный опыт для потребителей.

Лучшее Использование печатных материалов / Best Use of Print

Использование печатных материалов для промо и активаций: POSM, листовки, постеры, каталоги и специальные печатные носители.

Лучшее Размещение наружной рекламы / Best Use of Outdoor / DOOH

Применение наружной и цифровой наружной рекламы для поддержки промо-кампаний и активаций.

Лучшее Применение аудиоформатов / Best Use of Radio / Audio

Использование радио и цифровых аудиоплатформ для коммуникаций и промо-поддержки активаций.

Лучшее Использование цифровых медиа-инструментов / Best Use of Digital Media

Применение digital-инструментов — онлайн-рекламы, таргетинга, баннерных и видеоформатов — в промо-кампаниях.

Эффективное применение социальных сетей / Best Use of Social Media

Эффективное использование социальных сетей как канала для продвижения и вовлечения в промо-активации.

Лучшее Креативное и художественное решение / Best Use of Creative and Art Direction

Креативное и художественное решение в рамках промо-кампаний: визуальные концепции, оформление и общий стиль активации.

Лучшая Кампания, реализованная с ограниченным бюджетом / Best Use of Budget (Low-budget Campaign)

Реализация промо- или активационной кампании с ограниченными ресурсами, обеспечившей значимый результат.

Креативная эффективность / Creative Effectiveness (Long Term)

Применение креативных решений в промо-активациях, показавших долгосрочную эффективность.

Лучшая региональная кампания / Best Regional Campaign

Промо-кампания или активация, реализованная на уровне одного региона или локального рынка.

Лучшая коллаборация / Best Collaboration (Brand x Brand / Media)

Совместные проекты брендов или партнёрства с медиа в формате потребительских промо и активаций.

Кампания, нацеленная на работу с сообществами или молодёжной аудиторией в ритейле / Best Community / Youth Marketing Campaign

Промо-активации, ориентированные на вовлечение сообществ или молодёжной аудитории.

Новые правила игры / New Industry Standard

Кампания или активация, предложившая новый подход, задавшая тренд или стандарт в промо- и BTL-сегменте.

Использование юмора / Use of Humour

Использование юмора как ключевого приёма в промо-активации для усиления вовлечения и эмоционального отклика аудитории.

Событийный маркетинг

Лучшая Кампания в.... / Best Campaign in...

(Индустриальные категории)

В данной категории оцениваются лучшие рекламные и коммуникационные кампании, реализованные в ивенте в рамках конкретных отраслей и рыночных сегментов. Главная цель — выделить проекты, которые не только демонстрируют творческое мастерство и стратегическую эффективность, но и показывают глубокое понимание контекста своей индустрии.

Критерии оценивания:

1. Стратегия и инсайт — 25%

Насколько чётко определены цели кампании и задачи бренда.
Использование данных, локальных или культурных инсайтов.
Понимание аудитории и её потребностей.
Обоснованность выбора каналов и форматов.

2. Креативность идеи — 25%

Оригинальность концепции.
Новизна подхода и нестандартные решения.
Эмоциональное вовлечение аудитории.
Способность идеи выделиться среди конкурентов.

3. Исполнение / Экзекьюшн — 20%

Качество реализации (продакшн, дизайн, организация).
Последовательность и согласованность всех элементов кампании.
Эффективность интеграции каналов и инструментов.
Пользовательский опыт (удобство участия, вовлечённость).

4. Эффективность и результаты — 20%

Измеримые бизнес- и коммуникационные показатели (KPI).
Влияние на бренд (узнаваемость, лояльность, репутация).
Достижение целей в продажах, охватах, вовлечении.
Долгосрочный эффект (устойчивость результатов).

5. Инновации и технологии — 10%

Применение новых технологий (digital, AR/VR/XR, AI, data-driven, gamification).
Новаторские форматы и каналы.
Способность проекта задавать новые стандарты и вдохновлять индустрию.

Номинации

Потребительские товары длительного пользования / Consumer Durables

Товары повседневного спроса / FMCG (Food & Non-Food)

Розничная торговля и электронная коммерция / Retail & E-commerce

Торговля в офлайн-и онлайн-форматах: розничные сети, магазины, маркетплейсы и цифровые торговые площадки.

Транспорт / Automotive & Transport

Автомобили и другие транспортные средства, авто- товары и услуги, логистика.

Фармацевтика / Pharma & Healthcare

Фармацевтическая индустрия, аптеки, медицинские услуги, клиники, телемедицина и продукты для здоровья.

Финансы и страхование / Finance & Insurance

Финансовый сектор, банки, страховые компании и сервисы в сфере инвестиций и управления капиталом.

Индустрия моды и красоты / Beauty & Fashion

Индустрия моды и красоты: одежда, аксессуары, косметика, парфюмерия и средства ухода.

Телекоммуникации и Информационные технологии / Telecom & IT

Телекоммуникационные компании, IT-бренды и цифровые технологии.

Медиа / Media & Entertainment

Сектор медиа, развлечений, шоу-бизнеса и контент-платформ.

Девелопмент / Real Estate & Construction

Девелопмент, строительство, архитектурные и инфраструктурные проекты.

Туризм / Travel, Leisure & Hospitality

Туризм, гостиничный и ресторанный бизнес, индустрия отдыха и гостеприимства.

Образование / Education & EdTech

Образовательные учреждения, программы и технологии в сфере обучения.

Госсектор / Goverment & Public Sector

Государственные структуры, общественные институты и муниципальные организации.

Бренды реформаторы / Startups / Challenger Brands

Новые рыночные игроки и бренды, работающие в формате инноваций или альтернативных решений

НКО / NCO

Социальные кампании, реализованные общественными и/или некоммерческими организациями

Алкогольная и табачная продукция / Darkmarketing

Агросфера / Agro & Industrial

Сельское хозяйство, агротехника, производство и промышленный сектор.

Экосистемы / Ecosystems

Комплексные экосистемы сервисов и продуктов, объединяющие различные услуги и каналы взаимодействия.

Локальные и региональные бренды / Local / Regional Brands

Бренды и компании, работающие на локальном или региональном уровне.

Спорт и досуг / Sports & Leasure

Сфера спорта, фитнеса, активного отдыха и индустрии досуга.

Букмекеры / Bookmakers / Betting

Сектор спортивных ставок и букмекерских компаний.

Онлайн кинотеатры / Streaming & Online Cinema

Платформы потокового видеоконтента и онлайн-кинотеатры.

Социально ответственный бизнес / Social responsible business

Социальные кампании, реализованные коммерческими компаниями и/или брендами

Типы маркетинговых кампаний

В данной категории оценивается эффективные маркетинговые кампании в области ивента, где ключевую роль в достижении целей бренда сыграла креативная стратегия. Жюри будет оценивать, как именно творческая концепция — от основной идеи до её исполнения — стала фундаментальным элементом в достижении измеримых целей бренда, будь то укрепление рыночных позиций, запуск нового продукта или формирование эмоциональной связи с потребителями.

Критерии оценивания:

1. Стратегия и инсайт — 20%

Логика постановки целей и задач.
Использование потребительских инсайтов и рыночных данных.
Обоснованность выбора формата кампании.

2. Креативность идеи — 30%

Уникальность и оригинальность концепции.
Нестандартные подходы, эмоциональная сила идеи.
Способность выделиться в категории и привлечь внимание аудитории.

3. Исполнение / Экзекьюшн — 15%

Качество реализации и дизайн кампании.
Согласованность каналов и инструментов.
Уровень вовлечения аудитории.

4. Эффективность и результаты — 30%

Достижение KPI (продажи, охваты, вовлечённость).
Влияние на бренд: лояльность, узнаваемость, восприятие.
Измеримый бизнес-результат и долгосрочный эффект.

5. Инновации и технологии — 5%

Использование новых форматов и инструментов.
Новаторские механики или подходы.

Номинации

Обновленный запуск бренда / Product / Launch event

Мероприятия, посвящённые выводу на рынок нового продукта или обновлённому запуску бренда: презентации, демонстрации, специальные показы.

Лучшее мероприятие для потребителя / Best B2C Event

Ивент, ориентированный на конечного потребителя: массовые мероприятия, промо-активации, шоу и мероприятия для широкой аудитории.

Лучшее корпоративное мероприятие / Best B2B Event

Ивент для профессиональной аудитории: бизнес-конференции, форумы, развлекательные и деловые мероприятия, презентации для партнёров и клиентов.

Лучшее дорожное шоу / Best Road Show

Серия мероприятий, проводимых в разных городах или локациях, направленных на продвижение продукта, бренда или услуги.

Лучшая кампания по тест-драйву / Best Test-drive Campaign

Ивент-формат, предоставляющий потребителям возможность личного тестирования продукта (например, автомобилей, техники или инновационных решений).

Лучшая интеграция в мероприятие / Best Festival Integration

Участие и интеграция бренда в существующие фестивали или крупные массовые события.

Лучшее эффектное выступление / Best Stunt

Зрелищная активация или перформанс, созданные для привлечения внимания и усиления бренда в публичном пространстве.

Лучшее пиар мероприятие / Best PR Event

Событие, реализованное в формате PR-кампании: пресс-мероприятия, медиасобытия, специальные презентации.

Лучшее мероприятие, направленное на госсектор / Best GR Event

Ивент, направленный на взаимодействие с государственными и общественными структурами, регулирующими органами или институциями.

Интегрированная маркетинговая кампания / Integrated Marketing Event Campaign

Комплексная кампания, в которой ивент является частью широкой интегрированной маркетинговой стратегии.

События, посвящённые социальным, культурным или экологическим задачам, отражающие ценности / Purpose-driven / ESG / CSR Campaign

События, посвящённые социальным, культурным или экологическим задачам, отражающие ценности ESG и корпоративной социальной ответственности.

Кампания по проведению общественных / молодежных мероприятий / Community-led / Youth Event Campaign

Ивенты, ориентированные на работу с локальными сообществами или молодёжной аудиторией.

Прорыв в условиях ограниченного бюджета / Breakthrough on a Budget

Событие или активация, достигшие значимого эффекта при ограниченных ресурсах и бюджете.

Лучшее мероприятие для НКО / The best event for NCO

Мероприятия/акции/флешмобы/фестивали, направленные на вовлечение аудитории в социальные движения и/или проекты

Лучшее мероприятие для социально-ответственного бизнеса / The best event for social responsible business

Мероприятия/акции/флешмобы/фестивали коммерческих брендов, направленные на вовлечение аудитории в социальные движения и/или проекты

Лучший ивент для корпоративной аудитории / Best Corporate Event

Ивент для корпоративной аудитории: бизнес-конференции, форумы, , развлекательные и деловые мероприятия, презентации для партнёров и клиентов.

Лучшие мероприятия для внутренней аудитории / Best B2I

Мероприятия для внутренней аудитории: корпоративные и деловые, командообразующие мероприятия для сотрудников

Лучшие Специальные и HR-проекты в формате ивентов / Best HR Brand Event

Специальные и HR-проекты в формате ивентов. Мероприятия, направленные на формирование привлекательного образа работодателя среди внешних и внутренних аудиторий

Лучшее использование... / Best Use of...

(Маркетинговые инструменты)

В данной категории оценивается применение одного конкретного маркетингового инструмента, который стал основой для успешной кампании в области ивента. Цель - отметить проекты, в которых выбранный инструмент был использован нестандартно и максимально эффективно для достижения ключевых бизнес-целей.

Критерии оценивания:

1. Соответствие и стратегия использования инструмента — 20%

Насколько выбранный инструмент соответствует целям кампании.
Аргументированность выбора именно этого канала/технологии.
Грамотная интеграция инструмента в общую маркетинговую стратегию.

2. Креативность применения — 25%

Оригинальность и нестандартность подхода к использованию инструмента.
Визуальные и концептуальные решения, усиливающие эффект.
Вовлечённость и эмоциональный отклик аудитории.

3. Исполнение / Экзекьюшн — 25%

Качество реализации (дизайн, продакшн, технологическая точность).
Уровень детализации и проработки применения инструмента.
Бесшовность интеграции с другими каналами.

4. Эффективность и результаты — 20%

Измеримые результаты от применения конкретного инструмента.
Влияние на продажи, охваты, лояльность или клиентский опыт.
Достижение заявленных KPI.

5. Инновации и технологии — 10%

Новаторство и использование передовых решений (AI, AR/VR, интерактив, data-driven).
Вклад в развитие практик трейд- и ритейл-маркетинга.
Создание нового стандарта в применении инструментов.

Номинации

Лучшее использование стратегии / Best Use of strategy

Применение выстроенной стратегической концепции в организации ивента: от постановки задач и выбора формата до интеграции в общую маркетинговую кампанию.

Эффективное использование цифровых инструментов / Best Use of Digital

Эффективное использование digital-инструментов в ивенте: онлайн-трансляции, цифровые платформы, интерактивные форматы и цифровое вовлечение участников.

Лучшее применение социальных сетей / Best Use of Social Media

Применение социальных сетей для продвижения ивента, вовлечения аудитории до, во время и после события.

Лучшее Использование инфлюенсеров и пользовательского контента / Best Use of Influencers / celebrities UGC

Интеграция инфлюенсеров и лидеров мнений в формат ивента, а также использование пользовательского контента для усиления охвата и доверия.

Выдающееся оформление / Best Event Design & Construction

Выдающееся оформление и архитектурное решение ивента: дизайн пространства, сценография, декорации и уникальные конструктивные элементы.

Участие инфлюенсеров или ключевых лидеров мнений / Influencer / KOL Campaign

Кампания в формате ивента с участием инфлюенсеров или ключевых лидеров мнений (KOL), влияющих на восприятие бренда.

Ивент-активация, основанная на опыте и вовлечении потребителей / Activation / Experiential Campaign

Ивент-активация, основанная на опыте и вовлечении потребителей: интерактивные зоны, перформансы, брендированные активности.

Наилучшее применение ИИ/автоматизации в маркетинге / Best Use of AI / Automation in Marketing

Использование AI и автоматизированных решений в ивентах: чат-боты для регистрации, персонализированный контент, автоматизация взаимодействия с участниками.

Наилучшее использование контент-маркетинга / Best Use of Content Marketing

Создание и использование контента в рамках ивента: медиаматериалы, спецпроекты, storytelling и пост-ивентные коммуникации.

Лучшее Применение игровых механик / Best Use of Gaming / In-game Advertising

Применение игровых механик и интеграция бренда в гейминговую среду или в рамках ивента: киберспорт, AR/VR-игры, in-game форматы.

Лучшее использование технологий дополненной, виртуальной и расширенной реальности / Best Use of AR / VR / XR

Использование технологий дополненной, виртуальной и смешанной реальности в ивенте: создание иммерсивного опыта, интерактивных активаций и новых форм вовлечения аудитории.

Лучшая Адаптация концепции ивента под особенности целевой аудитории / Best Use of Local Insights

Адаптация концепции ивента под локальные особенности региона: культурные коды, привычки потребителей, особенности рынка и аудитории.

Лучшее Использование культурных кодов и ценностей / Best Use of Cultural Context / Family Values

Применение культурных контекстов и семейных ценностей в рамках ивента: интеграция традиций, социальных норм и ценностных ориентиров в сценарий и коммуникации события.

Специальные и социальные номинации

В данной категории оцениваются коммуникационные и маркетинговые кампании в области ивента, главной целью которых является продвижение социальных ценностей и нестандартному использованию маркетинговых инструментов.
Цель — выявить лучшие практики, использующие эффективную маркетинговую кампанию с измеримыми результатами, но и направить её силу на решение важных общественных задач и формирование позитивных изменений.

Критерии оценивания:

1. Креативность и оригинальность — 30%

Уникальность идеи и её свежесть для рынка.
Эмоциональная сила, использование юмора или культурных кодов.
Умение работать с ограниченными ресурсами (для low-budget campaign).

2. Исполнение / Экзекьюшн — 20%

Качество реализации идеи (дизайн, арт-дирекшн, медиаформаты).
Визуальная выразительность и интеграция в кампанию.
Точность в подборе каналов: ТВ, видео, print, DOOH, digital, social.

3. Эффективность и результаты — 25%

Достижение заявленных целей: охваты, вовлечённость, KPI.
Влияние на бренд и на восприятие аудитории.
Долгосрочный эффект (особенно важно для «Creative Effectiveness»).

4. Социальное и культурное значение — 15%

Релевантность локальным или культурным контекстам.
Влияние на сообщество или молодёжную аудиторию.
Социальная значимость проекта (Community / Youth, CSR, ценности).

5. Инновации и вклад в индустрию — 10%

Новаторские приёмы (New Industry Standard).
Использование новых форматов и нестандартных медиа.
Возможность масштабирования как нового бенчмарка.

Номинации

Эффективное использование телевизионного формата и видеоконтента / Best Use of TV / Video

Использование телевизионных форматов и видеоконтента для продвижения ивента: ролики, трансляции, спецпроекты.

Лучшее Применение брендинговых инструментов / Best Use of Branding

Выдающееся применение брендинга в событии: айдентика, оформление площадки, брендированный опыт для участников.

Лучшее Использование печатных материалов / Best Use of Print

Эффективное использование печатных материалов в ивенте: полиграфия, POSM, каталоги, афиши.

Лучшее Размещение наружной рекламы / Best Use of Outdoor / DOOH

Применение наружной и цифровой наружной рекламы для продвижения событий и активаций.

Лучшее Применение аудиоформатов / Best Use of Radio / Audio

Использование радио и аудиоплатформ в рамках коммуникационной поддержки ивента.

Эффективное использование цифровых медиа / Best Use of Digital Media

Эффективное использование digital-каналов и онлайн-рекламы для продвижения события и вовлечения аудитории.

Эффективное применение социальных сетей / Best Use of Social Media

Использование социальных сетей для коммуникации с аудиторией: продвижение ивента, создание контента, live-взаимодействие.

Лучшее Креативное и художественное решени / Best Use of Creative and Art Direction

Креативное и художественное оформление события: дизайн, визуальные концепции, сценография.

Лучшая Кампания, реализованная с ограниченным бюджетом / Best Use of Budget (Low-budget Campaign)

Реализация события или активации с ограниченным бюджетом при достижении значимого результата.

Креативная эффективность / Creative Effectiveness (Long Term)

Креативные решения в ивентах, показавшие долгосрочный эффект и устойчивый результат.

Лучшая коллаборация / Best Collaboration (Brand x Brand / Media)

Совместные проекты брендов или партнёрство с медиа в формате ивента или активации.

Кампания, нацеленная на работу с сообществами или молодёжной аудиторией в ритейле / Best Community / Youth Marketing Campaign

Ивенты, ориентированные на локальные сообщества или молодёжную аудиторию.

Новые правила игры / New Industry Standard

Событие или проект, задавший новый ориентир и предложивший инновационный подход в индустрии ивентов.

Спортивный и развлекательный маркетинг

Лучшая Кампания в.... / Best Campaign in...

(Индустриальные категории)

В данной категории оцениваются лучшие рекламные и коммуникационные кампании, реализованные в спортивной сфере и кампании, посвященные спорту, развлечениям и спонсорству в единой маркетинговой стратегии, в рамках конкретных отраслей и рыночных сегментов. Главная цель — выделить проекты, которые не только демонстрируют творческое мастерство и стратегическую эффективность, но и показывают глубокое понимание контекста своей индустрии.

Критерии оценивания:

1. Стратегия и инсайт — 25%

Насколько чётко определены цели кампании и задачи бренда.
Использование данных, локальных или культурных инсайтов.
Понимание аудитории и её потребностей.
Обоснованность выбора каналов и форматов.

2. Креативность идеи — 25%

Оригинальность концепции.
Новизна подхода и нестандартные решения.
Эмоциональное вовлечение аудитории.
Способность идеи выделиться среди конкурентов.

3. Исполнение / Экзекьюшн — 20%

Качество реализации (продакшн, дизайн, организация).
Последовательность и согласованность всех элементов кампании.
Эффективность интеграции каналов и инструментов.
Пользовательский опыт (удобство участия, вовлечённость).

4. Эффективность и результаты — 20%

Измеримые бизнес- и коммуникационные показатели (KPI).
Влияние на бренд (узнаваемость, лояльность, репутация).
Достижение целей в продажах, охватах, вовлечении.
Долгосрочный эффект (устойчивость результатов).

5. Инновации и технологии — 10%

Применение новых технологий (digital, AR/VR/XR, AI, data-driven, gamification).
Новаторские форматы и каналы.
Способность проекта задавать новые стандарты и вдохновлять индустрию.

Номинации

Товары повседневного спроса / FMCG (Food & Non-Food)

Розничная торговля и электронная коммерция / Retail & E-commerce

Торговля в офлайн-и онлайн-форматах: розничные сети, магазины, маркетплейсы и цифровые торговые площадки.

Транспорт / Automotive & Transport

Автомобили и другие транспортные средства, авто- товары и услуги, логистика.

Фармацевтика / Pharma & Healthcare

Фармацевтическая индустрия, аптеки, медицинские услуги, клиники, телемедицина и продукты для здоровья.

Финансы и страхование / Finance & Insurance

Финансовый сектор, банки, страховые компании и сервисы в сфере инвестиций и управления капиталом.

Индустрия моды и красоты / Beauty & Fashion

Индустрия моды и красоты: одежда, аксессуары, косметика, парфюмерия и средства ухода.

Телекоммуникации и Информационные технологии / Telecom & IT

Кампании, реализованные для телеком-операторов и IT-компаний.

Медиа / Media & Entertainment

Сектор медиа, развлечений, шоу-бизнеса и контент-платформ.

Девелопмент / Real Estate & Construction

Девелопмент, строительство, архитектурные и инфраструктурные проекты.

Туризм / Travel, Leisure & Hospitality

Туризм, гостиничный и ресторанный бизнес, индустрия отдыха и гостеприимства.

Образование / Education & EdTech

Образовательные учреждения, программы и технологии в сфере обучения.

Госсектор / Goverment & Public Sector

Государственные структуры, общественные институты и муниципальные организации.

Бренды реформаторы / Startups / Challenger Brands

Новые рыночные игроки и бренды, работающие в формате инноваций или альтернативных решений.

НКО / NCO

Социальные кампании, реализованные общественными и/или некоммерческими организациями

Алкогольная и табачная продукция / Darkmarketing

Агросфера / Agro & Industrial

Сельское хозяйство, агротехника, производство и промышленный сектор.

Экосистемы / Ecosystems

Комплексные экосистемы сервисов и продуктов, объединяющие различные услуги и каналы взаимодействия.

Локальные и региональные бренды / Local / Regional Brands

Бренды и компании, работающие на локальном или региональном уровне.

Спорт и досуг / Sports & Leasure

Сфера спорта, фитнеса, активного отдыха и индустрии досуга.

Букмекеры / Bookmakers / Betting

Сектор спортивных ставок и букмекерских компаний.

Онлайн кинотеатры / Streaming & Online Cinema

Платформы потокового видеоконтента и онлайн-кинотеатры.

Социально ответственный бизнес / Social responsible business

Социальные кампании, реализованные коммерческими компаниями и/или брендами

Профессиональные спортивные организации / Sports / football clubs

Профессиональные спортивные организации: футбольные, баскетбольные, хоккейные и другие клубы, а также спортивные академии и команды. В категории рассматриваются маркетинговые кампании, коммуникационные проекты и активации, направленные на развитие бренда клуба, вовлечение болельщиков, продвижение партнерств и коммерческих инициатив в спорте.

Типы маркетинговых кампаний

В данной категории оценивается эффективные маркетинговые кампании в спортивной сфере и кампании, посвященные спорту, развлечениям и спонсорству в единой маркетинговой стратегии, где ключевую роль в достижении целей бренда сыграла креативная стратегия. Жюри будет оценивать, как именно творческая концепция — от основной идеи до её исполнения — стала фундаментальным элементом в достижении измеримых целей бренда, будь то укрепление рыночных позиций, запуск нового продукта или формирование эмоциональной связи с потребителями.

Критерии оценивания:

1. Стратегия и инсайт — 20%

Логика постановки целей и задач.
Использование потребительских инсайтов и рыночных данных.
Обоснованность выбора формата кампании.

2. Креативность идеи — 30%

Уникальность и оригинальность концепции.
Нестандартные подходы, эмоциональная сила идеи.
Способность выделиться в категории и привлечь внимание аудитории.

3. Исполнение / Экзекьюшн — 15%

Качество реализации и дизайн кампании.
Согласованность каналов и инструментов.
Уровень вовлечения аудитории.

4. Эффективность и результаты — 30%

Достижение KPI (продажи, охваты, вовлечённость).
Влияние на бренд: лояльность, узнаваемость, восприятие.
Измеримый бизнес-результат и долгосрочный эффект.

5. Инновации и технологии — 5%

Использование новых форматов и инструментов.
Новаторские механики или подходы.

Номинации

Кампания по запуску/перезапуску продукта / Product / Launch Campaign

Кампания, связанная с выводом нового продукта или обновлённым запуском бренда в сфере спорта, развлечений или спонсорства.

Лучшая игровая / киберспортивная кампания / Best Gaming / Cybersport Campaign

Кампания, реализованная в сегменте гейминга или киберспорта: интеграции брендов, турниры, онлайн- и офлайн-активации.

Лучшая спонсорская кампания / Best sponsorship campagn

Эффективная реализация спонсорской кампании: работа с партнёрством, интеграцией бренда в спортивные, культурные или развлекательные проекты.

Интегрированная спортивная/ Спонсорская/Развлекательная кампания / Integrated Sport/ Sponsorship/Entertainment Campaign

Комплексная кампания, объединяющая спорт, развлечения и спонсорство в единой маркетинговой стратегии.

Краткосрочная кампания / Short-term Campaign

Краткосрочная маркетинговая активность в области спорта, развлечений или спонсорства, ориентированная на достижение быстрых результатов.

Долгосрочная кампания / Long-term Campaign

Долгосрочная кампания с устойчивым эффектом и стратегическим влиянием в сегменте спорта, развлечений или спонсорства.

Кампания по трансформации бренда / Brand Transformation Campaign

Кампания, в рамках которой бренд изменяет своё позиционирование или коммуникационную стратегию через инструменты спорта, развлечений или спонсорства.

Интеграция бренда в спортивные мероприятия / Best Integration in Sport Events

Интеграция бренда в спортивные мероприятия: спонсорство, специальные зоны, активности для болельщиков.

Интеграция бренда в шоу / Best Integration in Show / Entertainment / Festivals

Интеграция бренда в шоу, фестивали и индустрию развлечений: партнёрства, коллаборации и оригинальные форматы участия.

Community-led Campaign / Комьюнити-драйв / Кампания, выстроенная вокруг сообществ

Кампания, выстроенная вокруг сообществ и фан-баз: вовлечение, активное участие и совместное создание ценности для бренда.

Спортивный или спонсорский проект с социальной направленностью / The best sports or sponsorship Campaign for NCO

Спортивный или спонсорский проект с социальной направленностью.

Спонсорский или спортивный проект социально-ответственного бизнеса / The best sports or sponsorship Campaign for social responsible business

Спонсорский или спортивный проект/кампания с социальной направленностью, реализованная коммерческим брендом

Лучшая активационная спортивная маркетинговая кампания / Best Activation Sport Marketing Campaign

Категория включает кампании и проекты, реализованные брендами, спортивными организациями или партнёрами, которые эффективно используют спорт как платформу для коммуникации. Оцениваются активации, взаимодействие с аудиторией, интеграции со спортивными событиями, клубами или атлетами, а также измеримый маркетинговый результат.

Лучшее использование... / Best Use of...

(Маркетинговые инструменты)

В данной категории оценивается применение одного конкретного маркетингового инструмента, который стал основой для успешной кампании в спортивной сфере и кампании, посвященные спорту, развлечениям и спонсорству в единой маркетинговой стратегии. Цель - отметить проекты, в которых выбранный инструмент был использован нестандартно и максимально эффективно для достижения ключевых бизнес-целей.

Критерии оценивания:

1. Соответствие и стратегия использования инструмента — 20%

Насколько выбранный инструмент соответствует целям кампании.
Аргументированность выбора именно этого канала/технологии.
Грамотная интеграция инструмента в общую маркетинговую стратегию.

2. Креативность применения — 25%

Оригинальность и нестандартность подхода к использованию инструмента.
Визуальные и концептуальные решения, усиливающие эффект.
Вовлечённость и эмоциональный отклик аудитории.

3. Исполнение / Экзекьюшн — 25%

Качество реализации (дизайн, продакшн, технологическая точность).
Уровень детализации и проработки применения инструмента.
Бесшовность интеграции с другими каналами.

4. Эффективность и результаты — 20%

Измеримые результаты от применения конкретного инструмента.
Влияние на продажи, охваты, лояльность или клиентский опыт.
Достижение заявленных KPI.

5. Инновации и технологии — 10%

Новаторство и использование передовых решений (AI, AR/VR, интерактив, data-driven).
Вклад в развитие практик трейд- и ритейл-маркетинга.
Создание нового стандарта в применении инструментов.

Номинации

Лучшее использование стратегии / Best Use of strategy

Применение стратегического подхода в спортивной, спонсорской или развлекательной кампании: постановка целей, выбор формата, интеграция каналов и построение долгосрочной концепции.

Эффективное использование цифровых инструментов / Best Use of Digital

Использование цифровых инструментов и онлайн-платформ в спортивных и развлекательных проектах: digital-кампании, онлайн-трансляции, интерактивные форматы.

Лучшее применение социальных сетей / Best Use of Social Media

Применение социальных сетей для продвижения спортивных ивентов, фанатских активаций и спонсорских проектов: органика, спецпроекты, live-форматы.

Интеграция инфлюенсеров, спортсменов, селебрити или лидеров мнений в кампанию / пользовательский контент / Best Use of Influencers / celebrities/ KOL UGC

Интеграция инфлюенсеров, спортсменов, селебрити или лидеров мнений в кампанию, а также использование пользовательского контента (UGC) для вовлечения аудитории.

Полноценная кампания в социальных сетях / Social Media Campaign

Полноценная кампания в социальных сетях, реализованная вокруг спорта, развлечений или спонсорства.

Пиар кампания / PR / Reputation Campaign

Кампания, направленная на формирование репутации бренда через спорт, культуру или партнёрство с ключевыми ивентами.

Наилучшее применение ИИ/автоматизации в маркетинге / Best Use of AI / Automation in Marketing

Применение искусственного интеллекта и автоматизации в спортивных и спонсорских проектах: персонализация, чат-боты, прогнозирование и автоматизированные коммуникации.

Наилучшее использование контент-маркетинга / Best Use of Content Marketing

Использование контент-маркетинга: создание уникального спортивного, фанатского или развлекательного контента до, во время и после кампании.

Лучшее Применение игровых механик / Best Use of Gaming / In-game Advertising

Интеграция брендов в игровой или киберспортивный контент: спонсорство турниров, внутриигровая реклама, AR/VR-игровые механики.

Лучшее использование технологий дополненной, виртуальной и расширенной реальности / Best Use of AR / VR / XR

Применение технологий дополненной, виртуальной и смешанной реальности в спортивных и развлекательных активациях для создания иммерсивного опыта.

Креативное использование нестандартных медиа-носителе / Best Use of Ambient Media

Креативное использование нестандартных медиа-носителей в пространстве спорта и развлечений: уличные инсталляции, брендированные элементы городской среды.

Лучшее Использование новых каналов коммуникации / Best Use of New Channels / Formats

Использование новых каналов коммуникации и инновационных форматов для взаимодействия с фанатами и зрителями.

Кампании, создающие вовлекающий опыт для болельщиков / Best Use of Sports & Fans Engagement

Кампании, создающие вовлекающий опыт для болельщиков: фан-зоны, спецактивации, участие сообщества в событии.

Лучшее Использование спортсменов и спортивных звёзд в коммуникации / Best Use of Athletes or Sports Celebrities

Использование спортсменов и спортивных звёзд в коммуникации и маркетинговых активациях бренда.

Лучшее Использование культурных кодов и ценностей / Best Use of Local /Cultural insights / Family Values

Адаптация кампаний под культурные и локальные особенности, использование семейных и социальных ценностей в спортивном или развлекательном контексте.

Лучшая интеграция бренда в спортивные события или спонсорские проекты / Best Use of Sports Events or Sponsorship

Интеграция бренда в спортивные события или спонсорские проекты: активации на площадке, брендированные зоны, уникальный опыт для аудитории.

Специальные и социальные номинации

В данной категории оцениваются коммуникационные и маркетинговые кампании в спортивной сфере и кампании, посвященные спорту, развлечениям и спонсорству в единой маркетинговой стратегии, главной целью которых является продвижение социальных ценностей и нестандартному использованию маркетинговых инструментов.
Цель — выявить лучшие практики, использующие эффективную маркетинговую кампанию с измеримыми результатами, но и направить её силу на решение важных общественных задач и формирование позитивных изменений.

Критерии оценивания:

1. Креативность и оригинальность — 30%

Уникальность идеи и её свежесть для рынка.
Эмоциональная сила, использование юмора или культурных кодов.
Умение работать с ограниченными ресурсами (для low-budget campaign).

2. Исполнение / Экзекьюшн — 20%

Качество реализации идеи (дизайн, арт-дирекшн, медиаформаты).
Визуальная выразительность и интеграция в кампанию.
Точность в подборе каналов: ТВ, видео, print, DOOH, digital, social.

3. Эффективность и результаты — 25%

Достижение заявленных целей: охваты, вовлечённость, KPI.
Влияние на бренд и на восприятие аудитории.
Долгосрочный эффект (особенно важно для «Creative Effectiveness»).

4. Социальное и культурное значение — 15%

Релевантность локальным или культурным контекстам.
Влияние на сообщество или молодёжную аудиторию.
Социальная значимость проекта (Community / Youth, CSR, ценности).

5. Инновации и вклад в индустрию — 10%

Новаторские приёмы (New Industry Standard).
Использование новых форматов и нестандартных медиа.
Возможность масштабирования как нового бенчмарка.

Номинации

Эффективное использование телевизионного формата и видеоконтента / Best Use of TV / Video

Использование телевизионных и видеоканалов для продвижения спортивных и развлекательных кампаний: трансляции, ролики, спецпроекты.

Лучшее Применение брендинговых инструментов / Best Use of Branding

Выдающееся применение брендинга в спортивных и развлекательных активациях: айдентика, оформление площадок, брендированные зоны.

Лучшее Использование печатных материалов / Best Use of Print

Эффективное использование печатных материалов в спортивных или спонсорских кампаниях: афиши, билеты, журналы, спецвыпуски.

Лучшее Размещение наружной рекламы / Best Use of Outdoor / DOOH

Применение наружной и цифровой наружной рекламы для поддержки спортивных мероприятий, концертов или спонсорских кампаний.

Лучшее Применение аудиоформатов / Best Use of Radio / Audio

Использование радио и аудиоплатформ для продвижения спортивных и развлекательных событий.

Лучшее Использование цифровых медиа-инструментов / Best Use of Digital Media

Применение цифровых медиа и онлайн-рекламы для охвата и вовлечения аудитории в спорт, развлечения и спонсорские проекты.

Эффективное применение социальных сетей / Best Use of Social Media

Использование социальных сетей как ключевого канала для вовлечения фанатов, болельщиков и зрителей.

Лучшее Креативное и художественное решение / Best Use of Creative and Art Direction

Выдающееся креативное и визуальное оформление спортивной или развлекательной кампании: дизайн, сценография, визуальная концепция.

Лучшая креативная спонсорская кампания / Best Creative Sponsorship Campaign

Оригинальная и инновационная спонсорская кампания, отличающаяся необычным подходом к интеграции бренда.

Креативная эффективность / Creative Effectiveness (Long Term)

Креативные решения в спортивных и развлекательных кампаниях, доказавшие свою долгосрочную эффективность.

Лучшая региональная кампания / Best Regional Campaign

Кампания, реализованная на уровне региона или локального рынка в сфере спорта, развлечений или спонсорства.

Лучшая коллаборация / Best Collaboration (Brand x Brand / Media)

Совместные проекты брендов или партнёрства с медиа в спортивных и развлекательных активациях.

Кампания, нацеленная на работу с сообществами или молодёжной аудиторией в ритейле / Best Community / Youth Marketing Campaign

Кампания, ориентированная на работу с фанатскими сообществами, локальными группами или молодёжной аудиторией.

Новые правила игры / New Industry Standard

Кампания или проект, который задал новый ориентир и предложил инновационный подход в спортивном и развлекательном маркетинге.

Использование юмора / Use of Humour

Использование юмора как ключевого инструмента в спортивных и спонсорских кампаниях для вовлечения и эмоционального отклика аудитории.

Лучшая студенческая кампания

Оцениваются специалисты, в обязанности которых входят развитие и продвижение компании, управление проектами и кампаниями, разработка стратегии и принятие управленческих решений.

Критерии оценивания:

В категории оцениваются коммуникационные кампании, креативные стратегии, digital кампании и мероприятия (образовательные, социально-культурные и др.), реализованные студентами российских вузов, креативных и профильных рекламных школ в период с 01 января 2025 года по 31 декабря 2025 года.

К участию принимаются студенческие проекты, концепты, созданные в учебных целях, а также кампании, реализованные для конкретного заказчика (бренда).

Стоимость участия: бесплатно.

Ограничение по возрасту: в номинации могут принять участие студенты бакалавриата или магистратуры.

Номинации

Лучшая студенческая кампания

Номинации и премии