Категории и требования
Структура категорий конкурса Perspectum Awards разделена на основные маркетинговые дисциплины и представлена 30 номинациями
-
Best Digital/Social Media Campaign
В категории оцениваются рекламные кампании, использующие интернет/мобильные устройства в качестве основных каналов продвижения, а также каналы социальных сетей для повышения узнаваемости бренда и/или продаж.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Direct Marketing Campaign/CRM Campaign
В категории оценивается использование прямого маркетинга с целью создания прямого контакта с потребителем для эффективного продвижения товаров и услуг.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Use of Media Tool
В категории оцениваются рекламные кампании, использующие один канал коммуникации в качестве основного средства продвижения товаров и услуг (реализация проектов в данной категории фокусируется на одном канале коммуникации).
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Integrated Campaign
В категории оцениваются интегрированные маркетинговые кампании, при реализации которых использовалось не менее трех каналов коммуникации (например, TV, ООН, Интернет), включая традиционные виды рекламы.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best of Web Production
В категории оценивается разработка продуктовых сайтов (веб-сайты, лендинги, мобильные приложения и др.).
Проекты должны демонстрировать качество разработки продуктового сайта: инновационные решения и тренды в web-дизайне, дизайн взаимодействия с пользователем и др. -
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия30%Исполнение20%Результаты
-
Best of eCommerce Marketing
В категории оцениваются результаты пользовательского опыта на e-commerce площадках: в он-лайн магазинах, электронных приложениях, сервисах и др.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Insight/Strategy
В категории оценивается новаторский и инновационный подход в рамках разработки стратегии рекламной кампании. Критерии оценки: 20% креативная идея, 30% стратегия, 20% исполнение, 30% результаты.
-
Критерии оценки
20%Креативная идея30%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Use of Gaming/Esports
В категории оцениваются рекламные кампании с использованием инструментов и коммуникационных каналов гейминга, в том числе интеграции брендов в киберспорт. Проекты с использованием геймификации подаются в другие категории.
-
Критерии оценки
20%Креативная идея30%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Innovation & Technology Activation
В категории оценивается инновационный подход в рамках реализации рекламной кампании: как применение технологий позволило добиться эффективных бизнес-результатов.
Участники могут представить проекты с использованием: виртуальной (VR) и дополненной реальности (AR), а также других инновационных технологий. -
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Use of AI
В категории оцениваются рекламные кампании с использованием искусственного интеллекта, в том числе machine learning.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Trade Marketing Campaign
В категории оцениваются рекламные кампании по продвижению товаров и услуг, повышению лояльности покупателей и эффективности продаж, с использованием различных инструментов торгового маркетинга: мерчандайзинг, сэмплинги, shopper marketing, акции, конкурсы и др.
-
Критерии оценки
20%Креативная идея30%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
National Consumer Promotion Campaign
В категории оцениваются национальные промокампании, реализованные без непосредственного участия ретейлера. Проекты в данной категории максимально сосредоточены на продвижение бренда.
-
Критерии оценки
20%Креативная идея30%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Tailor Made Promo Campaign
В категории оцениваются промокампании, реализованные эксклюзивно для конкретной торговой сети.
-
Критерии оценки
20%Креативная идея30%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Point of Sales Materials
В категории оцениваются рекламные кампании с использованием POSm-материалов. Рекламные кампании должны демонстрировать оригинальное использование POSm-материалов в местах продаж.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Use of Packaging
В категории оцениваются промокампании с оригинальным использованием упаковки продукции.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best use of Merchandising
В номинации оценивается брендированная продукция, разработанная с целью монетизация ценностей бренда (в номинации могут принимать участие одежда, CTM, мерч).
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Event Integration
В категории оцениваются различные интеграции и активации в мероприятия (публичные, потребительские, социально-культурные, корпоративные и др.).
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Sales Promotion Campaign
В категории оцениваются различные кампании по стимулированию продаж: чековые и кодовые промокампании, программы лояльности торговых сетей, подарки за покупку и др.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best PR Campaign
В категории оцениваются впечатляющие результаты PR-кампании: улучшение имиджа бренда, создание дополнительной ценности для бренда, привлечение новой аудитории и др., с помощью эффективного использования PR-инструментов. Также в категории оцениваются специальные проекты — креативные публикации, тексты и т. д., позволяющие нативно рассказать о продукте и повысить имидж бренда.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Creative Campaign
В категории оценивается креативная составляющая и качество реализации рекламной кампании. Критерии оценки: 80% креативная идея, 20% исполнение.
-
Критерии оценки
80%Креативная идея20%Исполнение
-
Best Sponsorship Campaign
В категории оцениваются рекламные кампании, в рамках которых спонсорство выступает в качестве основного способа продвижения товаров и услуг.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best B2C Event
В категории оцениваются B2C мероприятия (потребительские, социально-культурные, корпоративные), а также способы их продвижения.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best B2B Event
В категории оцениваются B2B мероприятия (публичные, социально-культурные, корпоративные), а также способы их продвижения.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Use of Influencers
В категории оцениваются кампании по продвижению продуктов или услуг с вовлечением инфлюенсеров (блогеров, видеоблогеров, селебрити и др.).
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Collaboration/Partnership Campaign
В категории оцениваются выдающиеся результаты сотрудничества между брендами (двумя или более) в рамках одной рекламной кампании или продукта для реализации совместных бизнес-задач.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best B2B Campaign
В категории оцениваются B2B кампании.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Use of Technology in Event
В категории оценивается использование инновационных технологий в рамках проведения различных мероприятий. Мероприятия могут быть реализованы как в офлайн, так и в онлайн формате.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best GR Campaign
В категории оцениваются рекламные кампании, целями которых являются выстраивание и налаживание взаимоотношений с правительством, государственными органами и др.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Social Campaign for non-profit/public service/NGO
В категории оцениваются рекламные кампании на социальную тематику, имеющие общественное значение и решающие важные социальные проблемы. Заказчиком в данных проектах должна являться некоммерческая организация (НКО).
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты
-
Best Social Responsibility Campaign for Commercial Purpose
В категории оцениваются социально-ориентированные коммерческие кампании брендов, меняющие социальную сферу к лучшему и решающие важные социальные проблемы. Заказчиком в данных проектах должен являться бренд. Проекты в данной категории должны демонстрировать успешные коммерческие показатели для бренда.
-
Критерии оценки
30%Креативная идея20%Стратегия20%Исполнение30%Результаты